Qui est le drogué ? : la Fédération Addiction et Orès France jouent avec les préjugés
Dans une société où la consommation de drogues reste souvent cantonnée à des stéréotypes sociaux et économiques, la campagne « Qui est le drogué ? » repose sur un constat fort : l’usage n’a pas de visage. Il traverse les âges, les milieux, les situations. Loin d’une vision binaire ou moralisatrice, la campagne invite à considérer les consommateur·trice·s non comme des coupables ou des malades, mais comme ce qu’ils·elles sont : des individus lambda, bien souvent sans histoire particulière.
Pour briser ces représentations figées et libérer la parole, la Fédération Addiction et Orès France ont détourné un célèbre jeu de société, renommé pour l’occasion : « Qui est le drogué ? ».
Chaque joueur·se doit deviner le personnage de l’autre, jusqu’à poser la question fatidique : « Le personnage sur ta carte est-il drogué ? »
Et quand la réponse tombe, elle bouleverse : tous les personnages du jeu le sont. Chaque carte cache une histoire à découvrir dans le Livret des Histoires, un recueil de récits inspirés de vécus réels. C’est alors ici que le jeu s’arrête. Et que la prise de conscience commence.
Aujourd’hui en France, plus de 21 millions de personnes ont déjà expérimenté une drogue illicite au cours de leur vie. Et la quasi-totalité (95%) a déjà consommé de l’alcool au moins une fois dans sa vie. Une drogue licite – mais une drogue quand même. Pourtant, beaucoup estiment encore que la consommation de drogues ne les concerne pas personnellement. Un décalage criant. Un tabou tenace.
« Trop souvent, les personnes concernées par l’usage de drogues sont réduites à leur statut de “consommateur·trice”. Cette campagne rappelle leur humanité, leur capacité d’agir, leur voix. Elle met en lumière à quel point les drogues font en réalité partie de notre quotidien à tous·tes, et que, pour cette raison, elles doivent faire l’objet d’une mobilisation collective. Car c’est justement parce qu’on en parle peu qu’on avance si lentement. »
Catherine Delorme, présidente de Fédération Addiction
La campagne s’incarne à travers un dispositif d’influence : des médias et des personnalités, comme @pastelmedia_, @drgood_officiel, @anaiswerestchack, qui recevront le jeu et ses histoires pour mieux faire entendre ces voix trop souvent réduites au silence au sein du débat public.
La consommation de drogues nous concerne tous·tes, nous la côtoyons chaque jour. Parce qu’elle est là où il y a de la vie, des émotions, des rencontres. Et qu’il est grand temps de la regarder autrement.
À propos de la Fédération Addiction
La Fédération Addiction est le principal réseau en France dédié aux questions liées aux drogues et aux addictions : elle regroupe 850 établissements et services de santé ainsi que plus de 500 professionnels de la prévention, du soin, de l’accompagnement et de la réduction des risques. La Fédération Addiction s’intéresse à toutes les addictions et toutes les drogues, légales ou illégales. Elle défend des politiques qui mettent l’accent sur la santé publique et les besoins des usagers.
À propos d'Orès France
Orès est une agence indépendante née en 2013, qui réunit stratégie, création, production et post-production sous un même toit. Ce modèle intégré garantit des campagnes cohérentes, agiles et impactantes. L’agence conçoit des plateformes de marque fortes qu’elle déploie sur tous les points de contact : campagnes, activations, brand content, social media, event… Parmi ses clients : Coca-Cola, Decathlon,Tropico, Bjorg, Shine, Klorane... Orès fait partie d’European Digital Group depuis 2020.
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